近年來，網絡直播行業方興未艾，直播帶貨成為日益火爆的新業態。在快速發展過程中，一些直播亂象不容忽視：有的知假售假，假燕窩、假口紅、假..服飾等屢見不鮮；有的虛構或篡改數據，進行數據流量造假；有的靠畸形飲食方式引流吸睛，“一口氣喝一瓶白酒”“一頓飯吃13斤麵”；有的把兒童培養成“娃娃主播”，直播表演危險動作以牟利……這些不良現象，讓網民直呼“辣眼睛”，不僅擾亂網絡生態，更向公眾尤其是青少年傳遞錯誤價值觀，社會對此反映強烈。

直播亂象千奇百怪，究其根源，還是“流量為王”“利益至上”在作祟。不論是以各種有違公序良俗行為博取眼球，還是利用粉絲信任售賣假冒偽劣，都是眼裏隻有利益而沒有底線。在資本力量推動下，一些網絡平台缺乏責任擔當，為不良直播大開方便之門，放任了直播亂象的滋長蔓延。

直播帶貨，既要追求大流量，也要帶出正能量。靠蹭熱點、搞炒作來吸引觀眾，注定走不遠；“帶假貨”“割韭菜”的行為，損害消費者權益，更為法律所不容。依法依規運營，健康有序發展，才能行穩致遠。直播營銷從業者當強化法律意識，守住道德底線，決不能靠“售假”“審醜”來牟利。各直播平台也要加強內容和人員管理，對涉嫌違法違規的高風險營銷行為及時采取彈窗提示、違規警示、限製流量、暫停直播等措施，有效清除有害內容和“害群之馬”。

《網絡直播營銷管理辦法（試行）》的出台，進一步明晰了直播行業的責任清單，為依法有效治理提供了有力武器。要抓好辦法的落實，切實讓製度成為不可觸碰的高壓線。對那些劣跡斑斑的問題主播，不能隻是“罰酒三杯”、停播數月，必須依法予以懲處。對他人造成損害的，要依法追究民事責任；構成犯罪的，要依法追究刑事責任。